Jurmo-Uhren machen Individualisierung zu einem Verkaufsargument

May 27, 2023

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„Unser Ziel ist es, Uhren für Menschen herzustellen, die für sie eine Bedeutung haben“, sagte einer der Gründer von Jurmo Watches.

Von Penelope Colston

Berichterstattung aus Espoo, Finnland

Die Männer hinter Jurmo Watches sagen, dass ihre Kunden oft in eine von zwei Kategorien fallen: diejenigen, die genau wissen, was sie wollen, und diejenigen, die wenig oder gar keine Ahnung haben und eine Orientierung brauchen.

Denn die 2017 von Martin Kalland und Kim von Gerich gegründete finnische Marke stellt mechanische Zeitmesser her, die individuell angepasst werden können, was ein wenig Entscheidungsfindung erfordert. (Denken Sie daran, eine Pizza zu bestellen oder sich tätowieren zu lassen.)

Viele Uhrmacher lagern die Maßanfertigung aus und verlangen hohe Gebühren für den Service, aber die Männer sagten, ihr Ziel sei es, erschwinglichere Uhren herzustellen, manchmal für nur ein paar tausend Euro. „Für diejenigen, die wissen, was sie wollen: Wir sind an einem Punkt angelangt, an dem wir hier fast alles zu einem vernünftigen Preis tun können“, sagte Herr Kalland. „Für diejenigen, die es nicht wissen: Wir versuchen, die Dinge auf einige wenige Optionen einzugrenzen.“

Die meisten Anpassungen bei Jurmo umfassen kleine Änderungen – die Form der Zeiger oder die Farbe eines Zifferblatts – an einem der vier Modelle, die auf der Website für 2.000 bis 3.000 Euro (2.225 bis 3.335 US-Dollar) verkauft werden. Aber die Marke kann auch größere Änderungen vornehmen.

„Unser Ziel ist es, Uhren für Menschen herzustellen, die für sie eine Bedeutung haben“, sagte Herr Kalland.

Mit seiner Kombination aus manuellen Werkzeugen und High-Tech-Maschinen produziert Jurmo die meisten seiner Teile im eigenen Haus, mit Ausnahme der Uhrwerke, die vom Schweizer Zulieferer ETA stammen; Saphirkristalle; Dichtungen; Federn; Rubine und Armbänder oder Metallarmbänder. Mittlerweile werden jährlich etwa 120 Uhren verkauft, die Hälfte davon sind Sonderanfertigungen, der Rest stammt aus der eigenen Sammlung.

Darüber hinaus tragen die Einnahmen aus der jährlichen Produktion und dem Verkauf von bis zu 4.000 Teilen an mehr als ein Dutzend Uhrenmarken weltweit – die etwa 30 Prozent des Umsatzes der Marke ausmachen – dazu bei, dass sowohl die Sonderanfertigungen als auch die eigene Uhrenlinie erschwinglich bleiben. Herr Kalland bemerkte.

Wenn in diesem Herbst zwei computergesteuerte numerische Steuerungsmaschinen (CNC) auf den Markt kommen, rechnet das Unternehmen damit, seine Produktionskapazität für Teile mindestens zu verdreifachen.

Jurmo führt auch Anpassungen für andere Marken durch und Anfragen, die das Unternehmen nicht erfüllen kann, werden an jemanden ausgelagert, der dies kann, sagte Herr Kalland während eines Interviews im 180 Quadratmeter großen Hauptsitz der Marke in einem Backsteingebäude am Aalto Universitätscampus, etwas außerhalb der finnischen Hauptstadt Helsinki.

An einem Julinachmittag vor kurzem bedienten einige der sechs Mitarbeiter von Jurmo Drehmaschinen und Laserschneidemaschinen oder arbeiteten an Uhrmacherbänken oder an Laptops. Vikenty Gryaznov, der Uhren für mehr als 20 Marken entworfen hat, darunter Konstantin Chaykin und Gelfman, versteckte sich halb hinter einem großen Monitor. Im Hintergrund spielte Techno-Musik, die dem ganzen Treiben eine fröhliche Atmosphäre verlieh.

„Bei jedem Projekt gibt es neue Herausforderungen“, sagte Herr Kalland, 38. „Ich würde sagen, meine Hauptaufgabe besteht darin, ein Lösungsentwickler zu sein.“ Er ist der Produktionsleiter des Unternehmens und hat sich mit YouTube-Videos zum Thema Uhrmacherei weitergebildet; Finanzvorstand ist Herr von Gerich, 35.

Auf Wunsch von Tamás Miklós, einem Sammler in Ungarn, hat Jurmo kürzlich eine seiner R0-Uhren individuell angepasst: Er ersetzte den automatischen Aufzugsmechanismus im Flyback-Chronographenwerk ETA 7750 der Uhr durch ein Handaufzugssystem und tauschte den Saphirglasboden gegen einen flachen Titanglasboden ein eins. Das Ergebnis, schrieb Herr Miklós in einer E-Mail, war eine dünnere Uhr, die besser zu seinem Handgelenk passte.

Um seine Unterstützung für die Ukraine während der russischen Invasion zu zeigen, bestellte Herr Miklós außerdem ein leuchtend blaues und gelbes Sonnenschliff-Zifferblatt und ließ eine gravierte Version des ukrainischen Wappens, einen Schild mit einem Dreizack, auf dem Gehäuseboden anbringen. Die fertige Uhr kostete etwa 4.000 €— etwa 1.000 € mehr als der Originalpreis.

„Die Uhr wurde zum Kronjuwel meiner Sammlung“, schrieb Herr Miklós, 44, Er fügte hinzu, dass die Zusammenarbeit für ihn fast genauso bedeutsam sei wie die Uhr selbst. „Mir wurde klar, dass ich meine aktuelle Sammlung verkleinern und mich mehr auf einzigartige Stücke konzentrieren sollte.“

In Anlehnung an die Tradition in Jurmo wurde die Uhr „Hoffnung für die Ukraine“ genannt. „Wir geben jedem Projekt einen Namen“, sagte Herr Kalland. „Ich möchte nicht, dass Projekte Zahlen sind. Ich möchte, dass sie persönlich sind.“

Ein anderer Kunde, der ein blutrotes strukturiertes Zifferblatt in Auftrag gegeben hatte, um seinen christlichen Glauben und die Schwierigkeiten, die ihm eine chronische Krankheit bereitete, zu symbolisieren, befürchtete, dass Koordinationsprobleme im Zusammenhang mit seiner Krankheit zu Schäden an der Uhr führen könnten. Doch Jurmo sorgte dafür, dass das Edelstahlgehäuse einer sogenannten Eishärtung unterzogen wurde: Es wurde extremen Minustemperaturen ausgesetzt, um seine Haltbarkeit zu erhöhen.

Herr Kalland sagte, die Uhr, die er und der Kunde „Discovery“ nannten, sei ein maßgeschneidertes Modell und keine Adaption einer Jurmo-Uhr; Der Kunde sagte, er habe etwa 6.000 € bezahlt.

Einige Wünsche können den Preis jedoch deutlich erhöhen: Ein Kunde wünschte einmal, dass 56 Diamanten in eine Lünette gefasst werden sollten, was den Rat eines Goldschmieds erforderte, und dass 11 weitere Diamanten auf dem maßgeschneiderten Perlmuttzifferblatt platziert werden sollten. Die Änderungen erhöhten den Preis der Uhr, eines Jurmo-Modells, von ursprünglich etwa 2.000 Euro auf 7.000 Euro, sagte Herr Kalland.

Beide Männer gaben an, sehr darauf zu achten, die Arbeit anderer nicht nachzuahmen oder Urheberrechte zu verletzen. „Wir bringen Nike nicht auf ein Zifferblatt“, sagte Herr Kalland, der sich der Fallstricke bewusst ist, da er Jura studierte, aber keinen Abschluss machte, weil er sich für die Uhrmacherei entschied. „Wir drucken keine Logos oder machen etwas, das aussieht wie etwas, das jemand anderes getan hat. Wenn wir unsicher sind, werden wir es nicht schaffen. Bisher hatten wir noch keinen Kunden, der etwas vorschlug, was wir nicht umsetzen konnten.“

Das Unternehmen – und sein Name – haben seinen Ursprung in der erfolglosen Suche von Herrn Kalland im Jahr 2015 nach einem Uhrmacher, der ein Zifferblatt mit einem Bild von Jurmo herstellen konnte, einer Insel, die seine Familie im Sommer beim Segeln vor der Südwestküste Finnlands besuchte.

„Ich dachte: ‚Hey, warum mache ich es nicht einfach selbst?‘ Wie schwer kann es sein?‘“, erinnert sich Herr Kalland, der die Uhr schließlich seinem Vater zum 50. Geburtstag schenkte.

Das Zifferblattprojekt war ein Erfolg. Herr Kalland und Herr von Gerich, die gemeinsam die Arcada University of Applied Sciences in Helsinki besuchten, überlegten, ein Unternehmen für Zifferblattmodifikationen zu gründen, wandten sich aber schließlich kundenspezifischen Uhren zu.

Als die Pandemie die Lieferungen von Teilen von Wochen auf Monate verkürzte, beschlossen die Männer, Maschinen zu erwerben, von denen viele gebraucht waren, um ihre eigenen zu produzieren.

„Es war eine Herausforderung, aber wir hatten die Zeit, alles vorzubereiten und uns darauf zu konzentrieren, herauszufinden, was wir tun wollten und was nicht“, sagte Herr Kalland. „Und uns wurde klar, dass wir so viel wie möglich selbst machen wollten.“

Einige Branchenbeobachter haben ihren Erfolg festgestellt. „Um ehrlich zu sein, dachte ich, Martin und Kim hätten ein bisschen Wahnvorstellungen“, schrieb Matti Airaksinen, Chefredakteur des finnischen Uhrenblogs Tyyliniekka, in einer E-Mail, als sie sich zum ersten Mal mit der Herstellung maßgeschneiderter Uhren beschäftigten. „Aber sie haben an sich geglaubt und viel gearbeitet.“

„Sie bieten Verbrauchern eine erschwingliche Möglichkeit, eine Uhr mit persönlicher Note zu haben“, fuhr er fort, „was bei den Großen unmöglich ist.“

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